企業(yè)做大做強(qiáng)不只是產(chǎn)品，也要有品牌。當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)融為一體的趨勢(shì)更強(qiáng)勁，創(chuàng)業(yè)企業(yè)要參與國際市場(chǎng)的角逐，要強(qiáng)化產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的地位，必須運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略，未雨綢繆從基礎(chǔ)做起，通過國內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)，提升產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平，通過國際商標(biāo)注冊(cè)，改變國貨價(jià)廉低檔的形象。
　　根據(jù)5月22日國家工商總局公布的《工商總局關(guān)于深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)中國品牌建設(shè)的意見》（工商標(biāo)字〔2017〕81號(hào)）（以下簡(jiǎn)稱《意見》），下一步國家將支持企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)品牌參與國際競(jìng)爭(zhēng)。引導(dǎo)企業(yè)在實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略中“商標(biāo)先行”，通過馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)等途徑，加強(qiáng)商標(biāo)海外布局規(guī)劃，拓展商標(biāo)海外布局渠道。穩(wěn)步提升我國企業(yè)馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)數(shù)量。
　　鼓勵(lì)企業(yè)持自主商標(biāo)品牌出口產(chǎn)品，加快培育以商標(biāo)品牌為核心的國際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。引導(dǎo)鼓勵(lì)有條件的優(yōu)勢(shì)企業(yè)打造全球知名品牌，收購海外知名品牌，向全球價(jià)值鏈高端延伸。
　　“下一步中國主要?jiǎng)訁⑴c商標(biāo)領(lǐng)域國際規(guī)則制定，積極參與雙邊多邊自貿(mào)區(qū)商標(biāo)領(lǐng)域規(guī)則談判；加強(qiáng)與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織合作，深化同主要國家、“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的商標(biāo)主管部門合作，探索建立商標(biāo)案件協(xié)處機(jī)制。”國家工商總局商標(biāo)局黨委書記、副局長(zhǎng)崔守東指出。
　　目前正在積極籌備2017“中國商標(biāo)金獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)。崔守東在發(fā)布會(huì)上表示：“同時(shí)加大馬德里國際注冊(cè)的宣傳力度，樹立企業(yè)商標(biāo)品牌走出去的意識(shí)，引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)企業(yè)拓展商標(biāo)品牌國際營(yíng)銷渠道，支持企業(yè)培育國際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。”
　　據(jù)獲悉，去年中國申請(qǐng)人提交馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)申請(qǐng)量3200件，排名首次進(jìn)入前四位，增速達(dá)68.6%。截至2016年年底，馬德里商標(biāo)累計(jì)有效注冊(cè)量已達(dá)22270件，越來越多的中國品牌通過馬德里體系“走出去”，在世界舞臺(tái)上展現(xiàn)風(fēng)采。
　　所以中國商標(biāo)案品牌要加快走出去，是因?yàn)橹袊�商�?biāo)品牌盡管多，比如截至2017年3月底，中國商標(biāo)累計(jì)申請(qǐng)量2293.1萬件，累計(jì)注冊(cè)量1514.5萬件，有效注冊(cè)商標(biāo)量1293.7萬件，但是在世界上有影響力的中國品牌數(shù)量相對(duì)較少， 也就是說，中國是品牌大國，但是非強(qiáng)國。
　　應(yīng)該從引導(dǎo)企業(yè)制定商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略著手，讓創(chuàng)新型企業(yè)的主觀能動(dòng)性得到進(jìn)一步激發(fā)，通過近遠(yuǎn)期的規(guī)劃，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的含金量。下一步要參與構(gòu)建更加公平合理的商標(biāo)領(lǐng)域國際規(guī)則體系。主動(dòng)參與商標(biāo)領(lǐng)域國際規(guī)則制定，提高我國商標(biāo)領(lǐng)域的制度性話語權(quán)和影響力。積極參與多邊雙邊自貿(mào)區(qū)商標(biāo)領(lǐng)域規(guī)則談判，為中國品牌“走出去”構(gòu)建更加公平的國際營(yíng)商環(huán)境。
　　同時(shí)要加強(qiáng)商標(biāo)品牌對(duì)外合作機(jī)制建設(shè)。加強(qiáng)與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織合作，開展“中國商標(biāo)金獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)。深化同主要國家商標(biāo)主管部門合作，積極參與商標(biāo)五方會(huì)談項(xiàng)目合作，進(jìn)一步擴(kuò)大與其他國家商標(biāo)主管部門合作范圍。探索建立“一帶一路”沿線國家和地區(qū)商標(biāo)案件協(xié)處機(jī)制，維護(hù)我國企業(yè)商標(biāo)合法權(quán)益。推動(dòng)國內(nèi)行業(yè)協(xié)會(huì)、服務(wù)機(jī)構(gòu)與國外相關(guān)組織合作交流，服務(wù)中國企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)。
　　另外要助力企業(yè)提升商標(biāo)品牌國際影響力。企業(yè)不僅要擁有注冊(cè)商標(biāo)，還應(yīng)擁有國際商標(biāo)注冊(cè)的證書，不僅要有單一產(chǎn)品的商標(biāo)注冊(cè)，還要有企業(yè)發(fā)展視野下的系列性注冊(cè)商標(biāo)內(nèi)容。加大自主商標(biāo)品牌海外宣傳支持力度。鼓勵(lì)企業(yè)持自主商標(biāo)品牌參加中國國際商標(biāo)品牌節(jié)和其他國際展會(huì)、博覽會(huì)，拓展商標(biāo)品牌國際營(yíng)銷渠道。支持企業(yè)創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”營(yíng)銷新模式，綜合運(yùn)用跨境電商、外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)最后要健全企業(yè)商標(biāo)海外維權(quán)協(xié)調(diào)機(jī)制。探索建立中國企業(yè)商標(biāo)海外維權(quán)信息收集平臺(tái)。進(jìn)一步加大海外商標(biāo)維權(quán)援助力度，利用多邊雙邊會(huì)談機(jī)制，適時(shí)提出訴求，協(xié)助企業(yè)解決海外商標(biāo)注冊(cè)與維權(quán)問題。指導(dǎo)企業(yè)建立商標(biāo)海外侵權(quán)預(yù)警和應(yīng)對(duì)制度，提升海外風(fēng)險(xiǎn)防控能力。提升中介機(jī)構(gòu)商標(biāo)海外維權(quán)法律服務(wù)水平。