2014年5月1日起，新修改的《商標(biāo)法實施條例》與《商標(biāo)法》同步施行，值得一提的是，實施后的新《商標(biāo)法》取消了原商標(biāo)法對商標(biāo)注冊“可視性”要求，將聲音納入到可申請注冊的范圍，聲音商標(biāo)正式進(jìn)入我們的生活。

　　近日，中國國際廣播電臺“開始曲”申請聲音商標(biāo)注冊，這是自新商標(biāo)法實施后，國家工商總局接到的首例聲音商標(biāo)申請。資料顯示，聲音商標(biāo)是非傳統(tǒng)商標(biāo)的一種，與其他可以作為商標(biāo)的要素（文字、數(shù)字、圖形、顏色、氣味等）一樣要求具備能夠?qū)⒁粋�企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的基本功能，即必須具有顯著特征，便于消費者識別。聲音商標(biāo)在市場營銷領(lǐng)域應(yīng)用的比較早，但是由于聲音商標(biāo)有別于傳統(tǒng)意義上的商標(biāo)，具有不可視的特點，通常不被作為商標(biāo)看待，因此，聲音商標(biāo)的保護(hù)問題一直是個難題。但隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，對包括聲音、顏色等在內(nèi)新型商標(biāo)類型需求逐漸增大。

　　據(jù)了解，在新施行的《商標(biāo)法》第八條中明確規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗�、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。”

　　那么，是否任何聲音都可以注冊商標(biāo)？法律對聲音注冊商標(biāo)有什么規(guī)定？成為聲音注冊商標(biāo)需要滿足什么養(yǎng)的條件？面對新《商標(biāo)法》的這一規(guī)定，你的腦海中可能浮現(xiàn)出一連串的問題。國內(nèi)知名知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機構(gòu)北京中細(xì)軟集團(tuán)CEO孔軍民先生，對新《商標(biāo)法》關(guān)于聲音商標(biāo)的規(guī)定，給予了詳細(xì)解讀。

　　聲音注冊商標(biāo)，必須滿足三個條件

　　對于聲音成為注冊商標(biāo)需要滿足的基本條件，孔軍民先生指出：將聲音注冊成為商標(biāo)的條件歸納為三個條件。第一，聲音成為注冊商標(biāo)，必須嚴(yán)格按照法律規(guī)定，不能濫用商標(biāo)法規(guī)定的禁用條款，比如軍歌、國歌等；第二，聲音要具有顯著性和獨特性，第一時間引發(fā)客戶對商品的聯(lián)想，也就是人們通常所說的條件發(fā)射；第三，聲音成為注冊商標(biāo)，有別于文字、圖形等傳統(tǒng)商標(biāo)只要不是地名或法律禁止的不文明用語等，未被其他人注冊成的，都可被注冊成商標(biāo)的申請原則。聲音商標(biāo)是已經(jīng)為大眾所熟知的，有特定的指向性的聲音。

　　聲音注冊商標(biāo)，主要適用于四類企業(yè)

　　聲音屬于“非傳統(tǒng)商標(biāo)”，將其列入商標(biāo)申請注冊范圍，是與國際接軌的一種體現(xiàn)。對于產(chǎn)品能夠發(fā)出聲音的企業(yè)，必須引起對“聲音商標(biāo)”的極大關(guān)注和重視。那么，聲音商標(biāo)適用于那些企業(yè)呢？針對在這個問題，孔軍民先生認(rèn)為：現(xiàn)在主要有四類企業(yè)最需要“聲音商標(biāo)”：一是各級電視媒體、各級廣播媒體等視聽類媒體以及知名節(jié)目，可以通過其片頭聲音或者獨特的旋律來增強辨識度；二是網(wǎng)絡(luò)公司的網(wǎng)頁，點擊網(wǎng)頁就出現(xiàn)某個專屬聲音；三是時下流行的各類APP軟件，啟動程序后有兩三個小節(jié)的聲音；四是可以發(fā)出聲音的電視、手機等產(chǎn)品。

　　聲音注冊商標(biāo)，相關(guān)法規(guī)和細(xì)則需進(jìn)一步完善

　　在談到此次關(guān)于聲音商標(biāo)相關(guān)法規(guī)，孔軍民先生認(rèn)為，未來，聲音商標(biāo)將成為繼文字、圖形等之后最具代表性的商標(biāo)類型，但是由于聲音商標(biāo)與文字、圖形商標(biāo)在表現(xiàn)形式、存儲方式等方面的巨大差異，因此其申請流程、申請文件、申請時間、申請費用等相關(guān)的具體事項需要一套完整的流程。此外，聲音商標(biāo)申請后還需要向社會公示，以方便查詢和監(jiān)督，這就要求公告平臺以及公眾檢索功能的建設(shè)和落實。中細(xì)軟集團(tuán)認(rèn)為，與傳統(tǒng)商標(biāo)相同，聲音商標(biāo)也可能會出現(xiàn)侵權(quán)問題，司法機關(guān)還需要逐步完善聲音商標(biāo)的侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)及賠償額。此外，聲音商標(biāo)還面臨著與傳統(tǒng)商標(biāo)一樣的轉(zhuǎn)讓、出資、評估等問題，相關(guān)工作細(xì)則都有待于進(jìn)一步完善，中細(xì)軟集團(tuán)也在同步加強該方面的業(yè)務(wù)力度。

　　聲音商標(biāo)強勢進(jìn)入人們的生活，業(yè)內(nèi)權(quán)威專家指出，雖然短時間內(nèi)聲音商標(biāo)不會動搖傳統(tǒng)商標(biāo)的重要地位，但不可否認(rèn)的是，聲音商標(biāo)作為傳統(tǒng)商標(biāo)的補充，改變了傳統(tǒng)商標(biāo)的單一視覺識別方式，推動了商標(biāo)文化的多元化和立體化，對于企業(yè)來講，震撼力極強的聲音商標(biāo)對企業(yè)的品牌傳播和建設(shè)意義深遠(yuǎn)，對行業(yè)來講，聲音商標(biāo)則可對我國知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)的健康發(fā)展起到積極的推動作用。

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